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傳統廣告媒介被淘汰,傳統廣告內容的創意永不死!

上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   上海宣傳片制作公司   日期:2019年07月09日
眾所周知,廣告即廣而告之。對于任何企業或是品牌來說,廣告是一種非常有效的信息傳播及促銷手段。但時代發展的太快,我們親眼見證著傳統媒介由盛而衰,電視廣告也在逐漸被淘汰,傳統廣告正在慢慢沒落。

于是,“傳統廣告已死”的呼聲頻頻傳出,加之互聯網的飛速發展,新媒體廣告的百花齊放,似乎傳統廣告已死是板上釘釘的事實。但事實真的如此嗎?葉川覺得是他們太悲觀了,廣告一直是品牌營銷的不死鳥,沒有傳統與非傳統之分。

很長一段時間,廣告發揮著非常大的作用,直觀的影響著消費者的消費行為。一支優秀的廣告片能成就一個品牌 ,比如SK-II推出的逼婚廣告片《她最后去了相親角》,將婚姻、年齡、容貌等聯系在一起,成功輸出了SK-II“人生不設限,勇于改變命運”的品牌主張;招商銀行推出的暖心廣告片《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》,成功用親情這種最樸實、最能引起大眾共鳴的情感獲得了觀眾的認可;999感冒靈的扎心廣告片《健康本該如此》,直擊當下年輕人亞健康、朋克養生的現狀,讓他們陷入深深的自我懺悔中,并決心從現在開啟本該健康的生活!

這些優質的品牌廣告片讓廣告進入了黃金時代。作為傳統廣告的一種形式,廣告片為品牌帶來的價值非常大。首先,廣告能夠為品牌帶來強大的曝光效應,尤其是一個新品牌,想要快速進入大眾視野,廣告是最簡單,快速,直接的一種形式。其次,廣告片作為傳達品牌信息的載體,能夠清楚的傳遞品牌訴求和價值觀,從而引起消費者的情感共鳴,并形成品牌的忠實粉絲,為品牌帶來銷售上的轉化。

但隨著互聯網的興起,品牌推廣和傳播的形式也越來越豐富,傳統的廣告片逐漸被淡化,已經不是一個品牌的全部了,至此,傳統廣告行業已面臨非常大的挑戰,無數痛點開始涌現,“傳統廣告已死”的呼聲更是一浪高過一浪。
傳統廣告內容的創意永不死
目前看來,廣告行業正迎來“傳統遇上Social、技術遇上Digital“的機遇與挑戰,不論是傳統廣告人、還是品牌廣告主、媒體大佬,各行各業對傳統廣告落后的認知卻橫亙在這股變化的洪流中,顯得格格不入。

傳統廣告的確在慢慢沒落,轉投新媒介是廣告這一行最正確的選擇,但“傳統廣告已死”卻是謬論,傳統廣告包含兩個部分,廣告內容和廣告媒介,內容本身是不會被淘汰的,而廣告媒體正在逐漸衰落,因為我們切身感受到自己不再看電視了,不再看報紙雜志了。所以說,傳統廣告永遠都不會死,死去的只能是報紙、廣播、電視等傳統的廣告媒介。

曾經,廣告被認為是一門藝術,現在,廣告更多地被認為是一門科學,廣告行業巨變的核心,無疑是數據大爆炸。隨著技術進步,大數據的分析能力,品牌多元化的廣告內容,讓廣告進入了科學的天下。在這種情況下,任何一種廣告媒介都會被淘汰,但是廣告創意是永遠都不會死的。

以下是幾個品牌的廣告創意經典案例,看看什么才是真正的廣告。

1、創意場景化——網易云音樂地鐵文案頻頻刷屏
“場景”無處不在,特定的時間,地點和人物存在特定的場景關系,延伸到廣告傳播領域便會引發不同的融合、應用。從心理上來說,場景是能影響消費者情緒的,所以品牌可以借助創意化的場景,向消費者直觀的傳遞品牌信息。

比如網易云音樂的地鐵文案 ,在這個流動的場景中,網易云音樂通過樂評文案來緩解用戶等待時的煩躁心情,這些樂評又來自于用戶的真實感受,從而又能通過這些評論喚起大眾的情感共鳴。從網易云音樂的創意場景化營銷上可以看出,不管是樂評、精準的個性化推薦,還是朋友動態功能,網易都在尋找一種調性:適度緩解孤獨感又保持個人獨立性。感動既有用戶的同時,也吸引了更多的潛在用戶;品牌不僅有溫度,還更有力度;用戶和品牌也建立更深層次的情感聯系,提升品牌在競品中的競爭力。

2、創意內容化——999感冒靈的廣告片深入人心
廣告媒介雖然在不斷更迭,但廣告內容卻沒有改變,品牌在進行廣告營銷時,已不再是傳統的硬廣形式,而是創意故事內容。傳統硬廣解決的是知名度問題,而創意內容解決的是可信度和美譽度等問題,因此,品牌如何進行創意內容化營銷直觀重要。

而在這方面,999感冒靈一直做得非常成功,每一次精心打造的創意內容化品牌TVC都能影響消費者的心智,實現與消費者之間的互動溝通和分享。從催淚的《總有人偷偷愛你》,到扎心的《健康本該如此》,再到貼心的《更懂你的小英雄》,傷感的《云聚會:別來無恙,你在心上》,這些故事解讀了社會中人與人之間的微妙的情感,讓我們感受到來自社會溫情暖意,廣告內容滿滿正能量更是塑造了極好的品牌形象。

3、創意Social化——互聯網新秀打破傳統廣告的信息傳遞
人們熱衷于說傳統廣告已死,但目前看來,真正死掉的并不多,創意好的傳統廣告依舊風生水起,而且創意化的Social傳播價值遠遠高于任何一種任何營銷策略。

移動互聯網時代,傳統廣告媒介的關系被重構,即時平等的社交傳播得以發展,尤其是以BAT為主的互聯網巨頭,他們沒錢做傳統廣告,只能以互聯網為切入點,進行創意Social化傳播,而且打破了傳統媒介自上而下的信息傳導的壟斷。

總之,傳統廣告媒介正在逐漸被淘汰,但傳統廣告永遠不會退出,尤其是創意的廣告內容,會給品牌和用戶搭建起雙向互動交流,從而產生相匹配的廣告內容。所以,在創意永不死的廣告行業,品牌的根基還得靠傳統廣告培育。

傳統廣告之所以會傳出“已死”的觀點,其主要原因是,在互聯網時代的沖擊下,傳統廣告面臨著兩大難題:效率和精準度。所以,就連全球的日用消費品巨頭寶潔,也在刻意削減傳統廣告的費用。

互聯網時代最大的優勢,就是開創了一個“精準商業”時代,傳統廣告就像是在觀賞油畫,品牌只能粗略的看到用戶輪廓,而新媒體廣告則是數碼照片,品牌能夠清晰直觀的分析出精準的用戶畫像。

所以,對于傳統廣告而言,新媒體行業其實是盟友,新媒體更符合當下年輕人傾向于自我,追求個性化的消費需求,傳統廣告與新媒體行業結合,不僅會為傳統廣告挖掘出更多“精準商業”的渠道,以供品牌實現營銷效果,而且也能幫助新媒體行業實現更高的維度的數據技術支撐,從而培養更多品牌需要的“意見領袖”。

這就是近些年,寶潔頻頻試水新媒體行業,通過傳統廣告+自媒體KOL傳播的形式實現品牌銷量進階式增長的意義了。未來,傳統廣告永遠都不會死,只有那些不只變通的傳統廣告公司和傳統媒體將面臨著巨大的沖擊。
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